游戏行业分析TalkingData游戏会议重点信息

作者：尤娜，于健鹏

本简报汇总TalkingData游戏会议有关2014年游戏行业表现及2015年游戏开发的重点信息。

移动游戏市场于2014年下半年平静下来。2014年上半年游戏内容供应商每月增加约7%，至下半年及2015年首两个月回落至5%以下，反映移动游戏行业自2012年底出现爆发性增长以来开始回复至较平缓增长时期。首五大类游戏仍是棋牌游戏(开发商包括联众游戏(6899.HK)、博雅互动(434.HK)等)、休闲游戏、角色扮演游戏(开发商包括IGG(8002.HK)等)、战略游戏及动作游戏(开发商包括网易(NTES.US)、腾讯(700.HK)、金山软件(3888.HK)、网龙(777.HK)等)。此外，棋牌游戏及动作游戏内容供应商数目于2014年增长速度较快，分别同比增加145%及236%。

一线城市游戏渗透已趋成熟，预期HTML5游戏将起飞。数据显示2014年游戏玩家的增长更多地来自低线城市，因中国智能手机增长有人口优势支持，带动移动游戏的爆发。除此之外，女性玩家的数目也有强大的增长潜力，由2014年1月占总玩家人数24%增至2014年底的37%。

包括游戏发行商及游戏开发商在内的行业人士表示，2015年初HTML5游戏迅速增长。当HTML5游戏起飞，在原有移动游戏的基础上市场将迎来可观增长，因为会有更多分销渠道，如浏览器、应用软件商店、超级应用软件等。

中国游戏公司的知识产权及海外扩张元年。2014年是中国游戏行业的知识产权元年，游戏知识产权数目增加超过11倍。超过60%运营中的游戏拥有自身游戏的知识产权。此外，越来越多游戏公司邀请名人作为游戏的代言人进行推广，我们预期这将成为游戏公司的主要营销渠道。海外扩张方面，中国游戏公司展现远大目光，网易、猎豹移动、IGG、博雅、昆仑等公司在南亚、北美等地建立海外研发及营运团队，一般以香港、澳门、台湾及南亚地区作为走出去的首站，之后扩展至韩国、日本，然后北美等地。我们预期中国游戏公司及发行商将于2015年持续进行海外扩张，因为公司面对国内市场的激烈竞争致力寻求进一步增长。

私募基金投资目标由内容供应商转到分销渠道、平台及垂直网站。2014年，中国游戏行业合共完成134项投资，上半年以内容供应商较多，下半年则转到分销渠道及平台，至年底更多地投向垂直网站及移动游戏相关领域(如移动游戏广告(需求方平台、供应方平台、数据管理平台)。我们认为，2015年私募基金对游戏行业的投资偏好将持续，更多投资将透过行业整合、并购进行，因为竞争环境严峻及进入门槛更高。

 

 

 

 

来源：工银国际