亚马逊一季度广告营收增长创历史新高

编者注：本文作者Catalyst Ideas，由华盛学院小詹编译，主要结合亚马逊一季度财报和公司广告业务的新举动做简要分析。

今年4月23日亚马逊一季度财报尚未发布，笔者曾在当时撰文表示投资者应当关注公司增长潜力不错的广告业务。当然，之后发布的财报显示，亚马逊一季度的广告业务并没有令人失望，同时还引起了分析师越来越多的关注。此外，亚马逊的广告业务在笔者上述文章发布后也受到越来越多的媒体关注。本文将更新关于亚马逊广告业务未来发展的最新看法。

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一季度财报

来源：ZenAnalyst.com

笔者之前提到过，亚马逊的其他营收大部分来自广告营收。亚马逊CFO在公司一季度财报电话会议上证实了这一点。他表示，无论是从产品还是财务的角度来说，公司的广告业务都有出色表现。广告业务在一季度继续为亚马逊贡献了不少营收，目前广告业务营收已达数十亿美元。广告营收包含在公司财报上的其他营收之中，并且占比相当大。

毫无疑问，亚马逊今年一季度的广告营收实现了强劲增长，同比增幅高达139%，创下历史最高季度增速。值得注意的是，由于会计变动使亚马逊一季度其他营收项目增加了5.6亿美元，排除该影响，亚马逊一季度其他营收同比增长73%，增速仍然惊人。

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广告业务营收占亚马逊总营收的比例上升至4%，同样创下环比最大增幅。如果市场没有注意到亚马逊广告营收的重要性，现在最好多加关注。

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亚马逊CFO在财报电话会议上表示，公司在继续寻找有价值的方式为客户创造更好的广告机会，为客户展示从未见过的新产品，同时也帮助新品牌和成熟品牌获取客户。广告商的类型和规模不一，他们的共同目标是想要大量获取客户，提升品牌影响力，发现交易机会并最终达成交易。

广告业务新举动

亚马逊在今年4月26日发布财报后，公司广告业务的出色表现获得来自CNBC、Digiday、Adage和路透社等多家媒体的广泛关注。

5月4日，Merkle报道称亚马逊已停止向谷歌购买产品信息广告。之后彭博在5月10日证实了这一消息。

来源：Merkle

对于市场而言，亚马逊这一大举动是个重要信号。首先，亚马逊不再向谷歌购买广告证实了科技巨头为了寻求增长，相互之间的竞争日益激烈。近年来，亚马逊和谷歌之间的争夺已然升级。

其次，亚马逊对自己有充足的信心绕过谷歌。亚马逊有什么理由不自信呢？根据Survata数据，2017年有49%的美国消费者开始在亚马逊上搜索产品，而在包含谷歌在内的各类搜索引擎中搜索产品的仅占36%。

5月14日，据彭博报道，亚马逊正在测试一种新的展示广告产品，该产品可能会威胁到谷歌以及Criteo等公司数十亿美元营收来源。彭博称，卖家将能通过亚马逊的新产品投放广告到网站和app上，从而扩大广告覆盖范围。

目前信息不足的情况下，笔者尚难对亚马逊新产品下定论，但该产品似乎表明，公司试图将广告成本转移给品牌商。

小结

亚马逊今年一季度广告业务营收增速惊人。公司在广告业务上继续推出新产品，未来有望把广告成本转移给广告投放商。笔者比较看好亚马逊的广告业务，并且认为它应该得到更多关注。

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