棋牌游戏行业遭遇凛冽寒冬:涉赌遭整顿,未来何去何从?

近日,网络棋牌类游戏涉赌问题越来越受到了社会的关注。5月8日,据公安部通报称,近期公安部督办指导各地连续侦破一大批利用网游平台开设赌场重大案件,成功摧毁多个以合法经营资质为掩护,通过棋牌、娱乐游戏设赌牟利的网络游戏平台。其中涉及港股上市的

近日,网络棋牌类游戏涉赌问题越来越受到了社会的关注。

5月8日,据公安部通报称,近期公安部督办指导各地连续侦破一大批利用网游平台开设赌场重大案件,成功摧毁多个以合法经营资质为掩护,通过棋牌、娱乐游戏设赌牟利的网络游戏平台。其中涉及港股上市的联众以及博雅互动等多家公司。

此次被央视曝光的德州约局、微赛德州、欢乐德扑、扑克部落和扑克圈都是以德州扑克作为赌博工具,这是纸牌类游戏中的一大IP,玩家遍布全球,但在手游普及后,许多所谓的“德州手游”却都以休闲、娱乐为名,实质上暗藏赌局、骗局。

受此影响,联众公司已宣布公司股票停牌,对旗下产品展开自查自纠,其中,部分德州扑克产品将进行梳理整顿,以维护健康游戏环境。而以“德州扑克”游戏为最主要经营产品的博雅互动亦宣布大量砍减销售开支并实施回购股票来应对业务下滑局面。一时间,棋牌类游戏行业似乎从野蛮生长的春天突然转而进入了凛冽的寒冬时节。

棋牌游戏行业野蛮生长

提起棋牌类游戏,大家可能会觉得玩家年龄偏向于老龄化,但碎片化节奏的棋牌游戏,如今成为了更多人的选择。

目前我国在线棋牌游戏行业中,棋牌龙头包括腾讯、联众、边锋游戏、博雅互动、波克城市等,运营棋牌游戏主要包括斗地主、麻将、德州扑克、象棋、围棋等,总款数达500余种。

2017年,中国棋牌游戏用户规模达2.79亿人,同比增长8.1%,相较于2016年增速提速。这主要是因为房卡模式依托于真实的社交关系链传播,激活了线下棋牌爱好者,借助移动互联网的高普及度与碎片化征,实现了用户从线下到线上的转移。

Clipboard Image.png

2017年,中国棋牌游戏市场实际销售收入达145.1亿元,对比2016年收入70亿同比增长107.29%;2017年棋牌游戏占比市场总体销售额7.13%,相较于2016年占4.23%,棋牌在游戏行业的市场份额提升2.9pct。

Clipboard Image.png

在中国三线城市以下及乡镇地区地方性棋牌游戏的火热程度超出想象,2016年昆仑万维20亿收购地方性棋牌游戏公司闲徕互娱成为行业风口的标志性事件,在2017年整个地方性棋牌游戏在市场火速蹿升。

根据数据显示,地方性棋牌类游戏中20-40岁的玩家占据了棋牌用户总量的70%,大专及以上学历超过六成,月收入4000元以上的接近五成。这样的用户特征意味着棋牌类移动游戏用户普遍拥有稳定的付费能力,是棋牌游戏真正的主力军。

凭借强大的吸金能力,地方性棋牌游戏市场很快吸引到资本的关注,从2016年下半年起,越来越多的游戏企业入局,通过收购、并购的方式瓜分这片市场。比如昆仑万维20亿收购的闲徕互娱,2016上半年营收仅仅478万元,亏损133万元,到年底的时候,营收就变成了4.5667亿元,净利润达到了2.84亿元,日流水早已突破400万,行业暴利可见一斑。

变质的棋牌游戏

对于中国人而言,逢年过节聚时玩棋牌甚至添彩头小赌的休闲娱乐形式一直存在。但近年来,棋牌类娱乐网站如雨后春笋般在互联网上铺天盖地出现,并且逐渐演变到了赌博的形式。

这些网站虽然都是正规的棋牌项目,但是其运营模式却有很大的赌博成分。在如今主流的棋牌游戏网里,人气爆棚的如德州扑克、扎金花(俗称拖拉机)、斗地主、十三张等现实中纯赌博模式。

随着平台运营者看到了棋牌游戏巨大的利润,对棋牌游戏开发亦越发积极,赌博成分越来越大,刺激性越来越强,平台逐渐走向了变相赌博的歪路。据报道,沉迷于此类游戏的玩家往往会深陷其中不能自拔,有些自控能力差的玩家充值几万元或十几万元,结果最终因破产走上了偷盗抢劫等不归路,对社会造成了严重的不良影响。

在一些游戏平台如闲徕互娱、腾讯的欢乐麻将、博雅麻将等平台中,有一种目前最为流行的玩法是”房卡模式“,这是一种由闲徕互娱开创的营销式玩法。

所谓房卡模式,就是所有入场玩家在开局入场玩之前均要扣掉相应的房卡,房卡需要现金购买。以闲徕互娱的麻将游戏为例,其有22款游戏,广泛覆盖全国,其中每句游戏每人消耗房卡折算回人民币约0.2元至0.5元不等。

Clipboard Image.png

据介绍,目前查封的绝大多数棋牌游戏平台的违法点都是通过房卡开设房间涉嫌组织赌局,游戏结束后进行微信红包结算运营赌局,并通过代理模式诱导线下组织赌局。

代理们在线上建立微信群拉人进群进行游戏,代理达到一定条件后,可以低价购得房卡,通过群主购买游戏货币的用户也可得到返利,群主起到拉人和担保的作用,不断拉入新的玩家设置玩法。

房卡的售卖,每局游戏需要交付佣金,游戏后以红包的方式结算,类似于网上赌场,房卡相当于赌场的入场费,因此绝对是踩实了法律红线。

整顿行动亮剑

作为监管的重点,涉赌内容历来是文化产业的高压线。

近日,行业中有消息传出,各渠道运营商(百度、华为、联想、腾讯、豌豆荚、小米、360、OPPO、VIVO,及苹果公司)均陆续收到文化部发出的“特急”《协助调查函》。

调查函称,为加强棋牌网络游戏市场监管,特邀请以上公司调查本公司应用商店内名称或简介含有“老虎机”、“百家乐”、“骰宝”、“21点”、“牌九”、“梭哈”、“炸金花”、“赢三张”、“牛牛”、“电玩城”字样的APP名称;并要求提供运营单位(个人)等完整注册信息,网络文化经营许可证号,下载量等。

显而易见,文化部即将对移动棋牌游戏市场展开新一轮的整理。

虽然此次出台的《协助调查函》中并没有明确指明调查方向,但相关政策的出台无疑会对整个棋牌游戏市场造成最直接冲击。游戏是否通过审核、过审游戏是否仍符合标准,以及相关游戏是否在文化部备案均是整理重点。

除了以上几点,一些违规甚至涉赌的棋牌游戏是此次整理的重点目标。据消息称,文化和旅游部市场司对即将出台的“棋牌类网络游戏管理”政策做出重要提示,要求各平台立即停止德州类游戏的下载,并于6月1日前全面终止德州类游戏的运营。与此同时,文化和旅游部也不再受理德州类游戏的备案及变更。

事实上,德州扑克在中国一直处于灰色地带,尽管在互联网投资者的圈子里追捧,但德州扑克仍未得到监管层面的认可。国家体育总局棋牌运动管理中心综合发展部主任郭玉军曾在接受媒体采访时表示,“德州扑克在总局并未立项,总局也没有出台过对该项目管理的任何政策,总局和棋牌中心也没有举办和批准过任何形式的德州扑克比赛”。

4月1日至27日期间,App Store一共上架了6447款游戏类App,其中卡牌游戏类App上架263款,41款已经下架,带有“捕鱼、德州、牛牛”等重点关键词的博彩游戏。

棋牌游戏平台何去何从?

在传统棋牌游戏增长乏力的大环境下,德州类游戏的崛起虽然有效地填补了棋牌市场的增长空白,但与此同时各类打着德州类游戏旗号实际上做赌博游戏的产品中小游戏厂商也越来越多,最终引发监管层面的强烈整治。

是生存还是死亡?如今哈姆雷特式的问题摆在了一众棋牌类游戏公司的面前。

按照目前严查的架势,棋牌类游戏放管政策收紧是将大概率事件。对于这些棋牌类游戏平台来说,这意味着此前走的游戏模式或经营模式将很可能因此部分甚至全部要被打上不合法的烙印,而被要求整顿。

死掉很容易,但如何才能生存下去却一个很难回答的问题。下架相关游戏或调整业务方向,无论哪种方式都要付出巨大的代价。

不过,鉴于此前几年因没有被监管盯上而一度大发横财的它们,现在遭受整治却似乎有一种咎由自取的味道。

格隆汇声明:文中观点均来自原作者,不代表格隆汇观点及立场。特别提醒,投资决策需建立在独立思考之上,本文内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自担。

相关股票

相关阅读

评论