市场规模两年翻番 直播行业将迎来千亿风口？

作者：Charlie

相比短视频、共享经济、人工智能等风口，直播行业仍魅力不减。仅在2017年上半年就有近30亿人民币的融资额，欢聚时代(YY)旗下虎牙直播拿到7500万美元;熊猫直播拿到10亿元B轮;花椒直播完成了10亿元B轮，其中天鸽互动(01980)参投了1亿;映客直播「金蝉脱壳」宣亚估值约60亿;斗鱼D轮拿到10亿融资。

这也促使行业从「直播元年」进入整合期仅用了一年时间，互联网行业发展可谓瞬息万变。直播行业资源越发集中，不再是那个野蛮生长的「千播大战」时代，而是凭「真金白银」实力的割据时代。恰好，以直播为主营业务的三家上市公司都发布了2017年第三季度财报，从中也能看出行业发展的趋势。

从中我们不难看出，直播行业是可以盈利的，而且利润可观。天鸽互动CEO傅政军曾表示，「直播好就好在能赚钱，是可以变现的平台，有用户、有流量就可以。但直播行业是有天花板的，是游戏行业的20-30%，也就是个‘银矿’。」这也就解释了2016年出现的「千播大战」盛况，而在2017年底许多小平台惨遭淘汰。

一些比较知名的映客、花椒、斗鱼等新兴直播平台在今年也开始实现盈利，「烧钱换市场」已成过去式。

千播大战结束，直播将走向何方

两年的时间直播市场规模翻倍，如此惊人的增速，让人始料未及。分析机构高盛更称，看好中国视频直播市场的未来，三年内市场规模将逼近1000亿。这就是互联网时代，一切都在「情理之中，却又在意料之外」。如果要去探讨直播的走向，还是要看这些直播标的企业。

回看2017年三家直播上市企业：欢聚时代股价翻了3倍多，市盈率28.02;陌陌则是年初与年底近乎持平，市盈率34.40;天鸽互动是在8月遭遇沽空的情况下，股价翻了1.4倍，市盈率30.49。总体来说，直播业蒸蒸日上，盘子越做越大。

欢聚时代第三季度营收已达31亿人民币，其创始人李学凌表示，「公司的战略是推出更多新办法来吸引年轻一代用户和提高现有用户在流媒体直播社交媒体平台上的参与度和消费。通过短视频探索细分的领域。借由YY和虎牙去吸引用户和刺激用户参与，打造生态系统。」

无独有偶，天鸽互动CEO傅政军也有类似举措，只不过更大胆，「集团将进一步通过‘移动+PC’双平台，透过‘互动+陪伴’去刺激用户参与感和黏度。嵌入短视频补足直播内容生态，再布局手游、金融科技等领域做大‘直播+’。同时向海外市场拓展，除泰国、中国台湾等地外，有意在东南亚、中东、南美洲等开展多元化业务，提升全球渗透率。」

也正如傅政军所言，「直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。」也就是说，未来直播市场规模仍将有稳健增长。

傅政军就未来行业发展还指出，「直播行业正处于一个中间段，中国消费市场在转型、升级，当物质生活得到满足后，娱乐、教育、直播会成为中国消费转型的一个方向。」这也就不难理解BAT为何在「大文娱」布局，阅文集团开市就高开。

在今年第四届世界互联网大会上，搜狐董事局主席张朝阳也表示，「中国最大的特点就是人多、网民多，在中国做什么最容易成功?一定要做消费互联网，要做面向终端用户的商业，在这个方面就是娱乐、休闲、沟通和信息分发。」

海外，让中国企业趋之如骛

港媒称中国人口红利正在消失，但不能否认中国已崛起为全球第二大经济体，是一个巨大的市场，初创企业可迅速形成规模，比如近几年火热的美团、滴滴、OFO等知名企业。国内各领域仍然充斥着大量机会，已建立优势的企业开始向海外寻找机遇。

像滴滴、OFO、摩拜这些出行公司一出来，就高举国际化大旗。比如，滴滴在美国、东南亚、印度、中东市场都有布局;国内正在酣战的OFO、摩拜也在欧洲、日本等国家做起了生意。可以说人口红利不仅是在中国，借由互联网，它适用于全球。

今年火热的金融科技，比如，趣店、拍拍贷、乐信等多家公司在美国上市或准备上市。中国政府也收紧了政策，在全国各地暂停了网络小贷牌照的发放。在这种情况下，上百家中国企业开始向海外去做现金贷，直播行业的天鸽互动也有考虑。

「现金贷本来是赚很多钱，现在国内监管严格了，我们就去东南亚，我觉得现金贷真的有用户需求，我最反对的是多头借贷。」傅政军还称，「天鸽互动上市公司主营仍以直播业务为主，每年约30-40%的增长，在这个基本面上，希望公司能再做出一两款游戏爆款。」

其实BAT早已在海外开展业务，在海外并购方便，中国新企业也是动作频频，今日头条近日全资收购了北美估值近10亿美元的Musical.ly短视频社交产品;腾讯此前还购入Snap公司10%股份。

可见，人口红利并未完全消失，在全球范围内借助资本运作，以娱乐、出行、金融、信息服务等为主的中国互联网企业仍有广阔的生长空间，海外已成为新战区。

总结：

火起来的直播、共享经济、人工智能等，已经有比较可行的商业模式，而检验其是否支持企业可持续发展的重点则是变现。不论是直播行业通过用户、流量，进行直接变现，还是共享经济等企业通过广告、技术等服务变现，企业始终是需要盈利的。

直播行业发展迎来拐点，在继续深化直播服务外，攻占海外市场，向其他领域延展，多元化收入组成已成为当务之急。互联网时代，没有人能够单打独斗，通过一款产品、单一领域持续横行天下。