永辉超市停牌背后:腾讯入局竞速阿里“新零售”

2017-12-08 17:46 华光charlie 阅读 15718

作者:经济观察

12月8日,据市场消息来源,腾讯(00700.HK)重金入股永辉超市(601933.SH)旗下生鲜超市超级物种,目前交易已经close,预计在两周内宣布。这是腾讯在零售领域的重要战略投资,目前股份占比和估值金额未知。而永辉超市(601933.SH)也在当日11点消息流出后迅速封住涨停板并于午后上交所公告临时停牌。腾讯控股(00700.HK)则延续昨日涨势,午后涨幅逾3%。

  对于这一消息,永辉与腾讯方面均表示不予置评。“没什么好说。”永辉超市董事会秘书张经仪如此告诉记者。此外,据证券时报消息,永辉方面表示,目前该事项双方还仅处于商业合作商谈阶段,与超级物种的扩张并没有必然联系,也并未达成上述报道所描述的情形。

这意味着,或许入股还未落定,但永辉超市与腾讯,确实有着比较紧密的合作计划。

 另一边今日上午高鑫零售(06808.HK)发布公告称,淘宝中国提出强制性无条件现金要约,以收购高鑫零售全部已发行股份,要约价6.5港元。公告称,根据《收购守则》规则26.1,于交割后,要约人须就全部已发行股份(要约人及其一致行动人士已拥有或同意收购者除外)以现金作出强制性无条件全面要约。中金将遵照《收购守则》代表要约人以现金作出强制性无条件全面要约。受此消息影响,今日高鑫零售(06808.HK)收盘亦大涨7.14%

两家巨头同一天的消息折射出的是在布局“新零售”战场上谁也不愿落后20151125104330_32006.png

  对于永辉超市与腾讯的合作逻辑,业内普遍认为,还是落子在超级物种。超级物种由永辉超市子公司“永辉云创”于今年1 月 1 日推出。据此前永辉公告,永辉云创注册资本为10亿,永辉超市持股52%,今日资本持股12%。永辉超市采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态,与盒马鲜生类似,目前已经进入6个城市,开出了17家店,年底将在开出6家。20150504105105129.jpg

  另一方面,超级物种虽然发展顺利,但与盒马鲜生扩张速度相比,显得略慢。7月,盒马鲜生创始人侯毅公开表示,随着盒马上海金桥店实现盈利,公司将步入“舍命狂奔”阶段,未来有望在直辖市、省会城市等一线城市开设2000家直营或合资店。阿里巴巴(阿里)CEO张勇在阿里入股高鑫集团(06808.HK)后也公开表示,阿里巴巴的策略是先在部分本土化的商超进行新零售试验,随后再应用至更大规模的商超集团。这或意味着,盒马模式将快速输出到高鑫集团内454家大卖场。盒马鲜生的快速拓展,一定程度上,给永辉超市带来了压力。20161223133245_8593.jpg

  有观点认为,相比线上销售比例更高的盒马鲜生,超级物种的线下经营比重更高,更像是“餐饮+生鲜+超市”的线下业态集合。因此,腾讯的投资或能使其快速扩张,提升线上化能力。另一方面,超级物种将为腾讯试验线下零售技术方案。这构成了两家合作的基本逻辑。

  值得注意的是,微信作为最大的社交账号体系,能将在线上线下涉及零售的所有场景的会员、支付和信息系统打通,意味着用户只需要用一个微信将集中所有消费环节的数据。超级物种或是这套方案的落脚点。而这是没有社交和账户体系沉淀的支付宝不具备的绝对优势。如果这次腾讯借永辉入局新零售,与阿里的“竞赛”值得期待。

  腾讯、永辉深度合作,另一大看点则在于京东与永辉关系。2015年8月,京东与永辉超市达成战略合作,京东以每股人民币9元(约合1.45美元)的价格认购永辉超市新发行普通股,交易总金额为人民币43.1亿元(约合7亿美元)。交易完成后,京东持有永辉超市10%股权,并向永辉超市董事会提名两名董事(包括一名独立董事)。此外,在当时,双方还对外宣布,两家达成战略合作,主要通过联合采购来强化供应链管理水平,继续拓展O2O领域的发展机会,以及其他领域的潜在战略合作。永辉超市半年报显示,截至今年上半年,京东系江苏京东邦能投资管理有限公司与江苏圆周电子商务有限公司持股比保持不变,为10%。

  永辉超市与京东的问题在于,双方协同不畅,甚至有传言,永辉将回购京东所占股份。已于近期离职的永辉超市中层向记者坦言,双方合作确实不如预期。他认为,两家合作初时,着力点在于生鲜板块的“京东到家”,但这一块业务也未做起来。“现在永辉在推超级物种,走的是高端路线且自建物流,京东到家客单价太低,发展潜力有限。”

  在今年10月,永辉超市董事长张轩松对外公开表示,引入京东是为达成科技上的共识,京东的角色是定位于“财务投资者”。与合作初时的“战略合作”说法存在一定差异。

  与此同时,有京东高管也向记者透露,双方确实互动很少,但他认为,这更多是一时的问题,“随着业务发展,相信会延展出新的合作空间,像我们跟沃尔玛就合作得比较紧密。”

  如腾讯借入股与永辉深度绑定,同为腾讯系的京东,或也将与永辉有了更多合作空间。据了解,京东与腾讯的“京腾无界零售”正进入冲刺期,如永辉入局,将补全腾讯生态在线下零售的板块,腾讯生态内的永辉、京东也将有更多互动可能。

 

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