造假企业合作专业户?这家咨询公司的报告还能信吗?

2017-07-28 19:04 张成一 阅读 33169

最近腾讯旗下的在线出版服务阅文集团计划赴港上市的消息引来财经界一阵热议,这个即将圆了当年“盛大文学”IPO梦的平台尽管被大多数人看好,但却也不乏不同意见者。

就在这个月有媒体撰文直指集团大量作品涉嫌“抄袭”甚至还存着大量的淫秽描写。一时间,侵权和涉黄问题引来一阵评论狂潮,更有人以其上市做文章,直指为阅文集团服务的咨询公司“Frost & Sullivan”(沙利文),曾经为多家事后被证明财务造假的港股公司提供市场数据地位的咨询服务。一时间,这个名叫沙利文的咨询公司也被推上了前台。

那么这个被不少投资者号称造假企业合作专业户的咨询公司究竟是什么来头呢?

是神是鬼?沙利文

从网上不多的公司介绍来看,Frost & Sullivan是一家国际著名的市场研究、出版和培训公司,公司历史还算久远,早在1961就已经在美国纽约诞生,而公司的总部则位于美国加州硅谷的心脏圣何塞市。

公司号称以自己独创的“市场工程体系”服务于大量世界顶尖的高科技公司。每年完成大量单客户市场及策略咨询项目并出版50多个行业领域的上千份报告。公司还长期为全球1000强企业提供企业发展战略咨询服务,并作为各个知名投融资机构的智库合作伙伴,开展投融资的行业顾问工作以及企业评估工作。

公司的业务涵盖的市场领域可谓宽广。

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网络上也常能见到沙利文为这个公司那个公司颁自己所创设的各类奖章,奖章类型也是各种各样,诸如全球企业,产品创新领导奖,而获奖者则不乏宝马、华为这样的知名企业。

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在中国方面,Frost & Sullivan于1998年进入中国,在北京开设第一个中国地区办公室。至2013年底,沙利文公司在中国地区已建立了4个办公室,覆盖北京、上海、深圳及香港特别行政区。

沙利文公司中国的咨询业务覆盖面也十分广泛,截止2014年2月,其重点涵盖两大领域,即工业市场与消费品市场。在工业市场上,沙利文公司中国的研究板块主要包括了化工与材料、医疗与生命科学、能源与电力系统、工业与机械、冶金矿产、建筑材料、测量与测试、信息和通讯技术 、汽车与交通 、航空航天、环保等众多领域。在消费品市场上,沙利文公司中国的研究范围覆盖了食品与餐饮、服装服饰、奢侈品与收藏品等各个细分板块。

公司号称自己运用独有的研究体系与研究方法,帮助各类客户开展相关市场的研究,挖掘市场新机遇。而从公司官网来看,其也紧跟市场热点发布了一系列的市场研究报告,最近ChinaJoy在上海如火如荼举行,公司网站上有关于此的报告就赫然在列。而从公司报告的价格来看,每篇报告售价则从三千到三万不等,主要以英文展现。

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在业务方面,沙利文公司中国的业务类型主要包括两大类:一是传统的企业发展战略咨询服务,即帮助来自各个行业领域的客户企业,开展研究工作,为客户企业提供从企业内部管理诊断、产品创新、渠道发展、竞争对手研究等一系列的企业发展战略咨询服务;二是新兴的企业投融资顾问服务,即帮助来自投融资机构、行业领先企业等在内的客户,基于沙利文公司的行业研究积累,为客户提供专业、独立的行业顾问服务,协助客户准确定位自身市场地位,彰显行业及企业优势,推行企业投融资计划。

而在中国公司的主页沙利文也以各种恭贺XX公司赴港上市来展示自己的业务实力。以这个月来看公司就助力了10家公司在香港联交所成功挂牌上市。

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被猪队友坑?还是自己也有问题?

说完这些,沙利文公司的底细基本摸清了,接下来我们继续挖一挖这家咨询公司为何变成了不少港股投资者眼中造假企业合作专业户的?

了解咨询行业的人都知道,这个行业处境很特殊,咨询公司要服务企业,就像媳妇伺候婆婆,如果太贴身就没了价值感,但要是若即若离,又容易被客户说服务不到位,因此,咨询公司企业与咨询公司合作,本身就是一个矛盾体,他们就象一对刺猬,即想依靠对方彼此取暖,协同发展,但又怕对方“扎”着自己,最终让自己一无所获。于是,他们总是在博弈中合作,在合作中博弈,甚至在分分合合、吵吵闹闹中,亦步亦趋地携手前行。

然而以上说的是正常的状态。不过为了获取利益,也有不正常的状态?那那就是咨询公司砸了自己的招牌也愿意“跪舔”自己的客户,为客户卖了命的吆喝。碰到这种情况时,如果服务的公司没上市也还好,坑的也只不过是一些不知情买公司产品的客户,公司如若上市了,坑的就直接是投资人了。一旦东窗事发,这些为无良企业背书的咨询公司自然也就要被投资者骂的个狗血淋头了!

而今天所说的沙利文貌似也就陷入到了这么个尴尬的处境。

这些年来沙利文不知是时运不济呢还是本身自己就有问题。为不少上市公司提供服务结果这些公司有好几家都陷入到了造假丑闻中,给投资者带来重大损失的同时,也让沙利文陷入到巨大的信任危机之中。

此前不论是涉嫌财务造假而长期停牌的博士蛙(01698.HK)、诺奇(01353.HK)、辉山乳业(06863.HK)还是上市后股价暴跌的米格国际(01247.HK),雅仕维(01993.HK)这些在上市上市提交资料当中都曾雇佣沙利文提供市场地位咨询报告,而这些报告最后都被市场质疑,而这些上市公司随后也面临着各种问题。

以辉山乳业为例,其招股书称,“我们委托编制的报告乃由弗若斯特沙利文在不受我们影响下独立编制。我们向弗若斯特沙利文支付了人民币130万元,我们认为此费用反映了市场费率。”“按产量计,辉山集团是中国最大的商业苜蓿草生产商。二零一二年,辉山集团的苜蓿草产量为113,000吨,占国内苜蓿草产量市场份额约28.3%。辉山集团亦拥有截至二零一二年中国最大商业苜蓿草种植基地,面积为120,000亩。”

然而从去年末浑水的做空报告来看,浑水认为辉山乳业在牧草供应来源上就涉嫌欺诈,浑水指辉山乳业宣称其用于奶牛饲养的苜蓿是自产自足,但大量证据表明这是个谎言,这家公司长期从第三方供应商手中大量购买苜蓿。另外曾经为辉山乳业进行尽职调查的投资机构同样能够证明辉山造假,这些金融机构的尽职调查员曾在2014年走访了7个辉山牧场,发现这些牧场的苜蓿草广泛来自国外进口。“浑水对2014年的环境状况进行分析,认为中国东北不具备生产大量苜蓿草的可能,因此辉山乳业声称自己供应苜蓿草,占据全产业链,是夸大财务收入的行为”。

而这一次上市的阅文集团由沙利文背书的报告也受到了行业分析师质疑。

阅文集团招股中提到,“该报告由我们以人民币60万元的费用委托编制,并在取得Frost & Sullivan的同意下披露。”报告称,“于2016年在中国发行的网络文学改编的娱乐产品中,按票房计20大电影的13部,20大最高收视率电视连续剧的15部,20大最高收视率网剧的14部,20大最高下载网络游戏的15部及20大最高收视率动画的16部,乃基于我们(阅文集团)平台的文学作品而开发。”

不过有记者查阅其竞争对手掌阅科技股份有限公司的招股书,掌阅科技2016年营业收入11.97亿元就已经逼近阅文集团一半,对此,阅文集团招股书号称在网络文学改编娱乐产品中有绝对优势似乎明显牵强。

对此,一位传媒行业分析师也称,目前国内比较重要的网络文学公司,包括阅文集团、阿里文学、中文在线、百度文学、掌阅科技等几家,阅文集团到底有没有这么大的行业地位和领先优势,这的确存在一定疑问,而且每个平台的统计口径不一样,其竞争对手也很难承认阅文集团的领先优势会有这么大。

另外再看其他几家造假公司,沙利文的不少咨询报告数据还频频出现矛盾。

2012年米格国际的招股书显示,根据弗若斯特沙利文资料,按2012年的零售收益计算,米格国际旗下“红孩儿”品牌零售收入达到9.6亿元,在中高端童装品牌中排名第二。然而回到此2009年博士蛙招股书上,在弗若斯特沙利文沙利文提供的“2009年中国中高端儿童服装市场十大公司”中,2009年前十名中却并未看到“红孩儿”的身影;而位居第十名的“铜牛”于2009年销售收入达到4500万元。也就是说“红孩儿”在2009年的零售额都还没有达到4500万元,然而短短三年,“红孩儿就蹿升到9.6亿元,令人不可思议。

似乎单从招股书来看沙利文就并没有完全做到真正客观独立难怪也有业内人士表示,招股书当中披露的市场背景报告,都是建立于一系列假设之下,本身就只能作为参考;而咨询公司也可能按照拟上市公司的需求,来编制咨询报告,或许缺乏足够独立性;如果有咨询公司报告不靠谱,建议投资者回避相关IPO企业的投资。

不过对于屡屡躺枪,沙利文公司也有自己的回应,其公司相关负责人称,将过往某些已上市企业发生的经营或财务问题归咎于独立行业顾问,这样的处理方式并不恰当。不过,当有人发问“几十万元或者一百万元左右的收入,如何确保编制市场地位报告的客观公正?相关数据搜集统计工作如何进行?”该负责人却并未发声。

总结

一直以来咨询行业一直在许多人眼中显得高高在上,一度被看做是“神”,对于企业而言,其神通广大,可以妙手回春,起死回生,是企业的“救世主”,对投资人来说,咨询行业的各类报告为他们在投资中提供不少有价值的讯息,帮助他们更好的决策。

然而也正因此,往往客户及投资者对咨询公司期望值都太高,因此,希望越大,失望也往往越大。所以,咨询公司一旦未能传递正确的讯息,也很容易招致市场反感以及投资人的愤怒。

当然咨询行业自身也应该洁身自好,不断传递独立、公正、有价值的讯息,为企业及投资者创造价值,从而实现自身的价值。如果不顾事实一味为企业背书、吆喝,其最终也将缺乏市场的信任,让自己变得一文不值。

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