ZDC:2015年5月中国智能手机市场分析报告

ZDC:2015年5月中国智能手机市场分析报告


2015年5月,中国智能手机市场在售机型的数量为1197款,较上月增加了近50款,参与竞争的厂商较上月增加了3家。本月智能手机市场的竞争达到了新的高度,国产品牌华为取代三星成为最受用户关注的品牌,同时二三阵营品牌格局也发生了大范围的变动。


报告要点

•品牌关注格局:冠军易主,华为取代三星夺冠;华为问鼎冠军,努比亚跻身前五,LG、中兴重回榜单。

•产品关注格局:苹果iPhone 6系列领先,华为P8紧随,苹果、华为、三星三款产品位居前三甲。

•产品特征:3001-4000元机型关注度大涨5.1%,Android系统关注度小幅下滑1%,八核机型成为用户关注主流。

•产品特征:5.1-5.5英寸屏幕机型关注度涨2.1%,1000万及以上像素机型关注度涨至65%以上,2000-3000毫安时电池容量机型关注度涨至66%以上。

一、品牌关注格局

  ·冠军易主,华为取代三星夺冠

从品牌关注格局来看,5月中国智能手机市场最受关注的十五家品牌累计获得87.8%的关注比例,用户关注依旧集中。具体排名来看,华为取代三星夺得冠军位,获得16.2%的关注比例,微幅领先三星0.8%。苹果季军的地位稳固。魅族依旧领跑第二阵营,努比亚、联想、HTC、vivo随其后,关注比例分布在4.1%-4.8%之间,差距不大。


(图)2015年5月中国智能手机市场品牌关注比例分布

  ·华为问鼎冠军,努比亚跻身前五,LG、中兴重回榜单

与上月相比,本月最受用户关注的十五家品牌中,十一家品牌排名波动,其中华为取代三星获得冠军,努比亚超越联想、HTC等品牌跻身前五。LG、中兴则重新回归榜单。整体来看,本月智能手机市场品牌格局变化巨大。

表 2015年4-5月中国智能手机市场品牌关注比例对比



2苹果iPhone6系列领先,华为P8紧随

   二、产品关注格局

   (一) 产品排名

   1、产品系列排名

   ·苹果iPhone 6系列领先,华为P8紧随

从产品系列来看,苹果iPhone 6系列以5.3%的关注比例仍居首位,关注比例较上月微幅涨0.4%,但其领先优势略有下降,华为P8系列以4.6%的关注比例紧随其后。其他上榜产品系列关注比例均在4%以下。整体来看,本月智能手机市场上,华为上榜的产品系列最多,达到五个系列,优势显著。


(图)2015年5月中国智能手机市场产品系列关注排名

   2、产品型号排名

   ·苹果、华为、三星三款产品位居前三甲

从1100多款在售的智能机型来看,苹果iPhone 6(全网通)的人气不减,本月以4.6%的关注比例仍居榜首。华为新机P8(GRA-UL-10/高配版/双4G)位居亚军,三星GALAXY S6(G9200/全网通)则位居第三。整体来看,前三甲产品的关注比例优势较为明显。其他上榜机型中,魅族产品数量占优,共有三款入围。华硕、努比亚均有两款机型上榜。


(图)2015年5月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年5月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数



3八核机型成为用户关注主流

    (二) 不同价格段产品结构

   •3001-4000元机型关注度大涨5.1%

从价格关注格局来看,5月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注的重点,获得28.5%的关注比例,较上月微涨0.1%,基本持平。千元以下、2001-3000元、5000元以上价格段机型关注度均出现不同幅度的下滑,其中千元以下机型关注度下降2.2%,降幅最大。受华为P8系列关注度提升的影响,3001-4000元价格段机型关注度大5.1个百分点。


(图) 2015年4-5月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

   (三) 不同操作系统产品结构

   •Android系统关注度小幅下滑1%
从操作系统格局来看,5月搭载Android操作系统的智能手机为用户关注的绝对主流,获得83.3%的关注比例,较上月小幅下滑1个百分点。苹果iOS系统产品关注度则上涨0.9%,达到12.6%。Windows Phone系统产品在连续四个月下滑后,微幅回涨0.2%。


(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

   (四) 不同核心数产品结构

   •八核机型成为用户关注主流

从核心结构来看,5月采用八核心处理器的智能机型成为用户关注的主流,获得43.6%的关注比例,较上月大幅上涨5.4个百分点。四核处理器机型关注度则大降5.5%,失去主流地位。双核机型关注度整体平稳,本月微涨0.2%。


(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

4 5.1-5.5英寸屏机型关注度涨2.1%

    (五)不同屏幕尺寸产品结构

   •5.1-5.5英寸屏幕机型关注度涨2.1%

ZDC监测数据显示,5月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏的机型用户关注最为集中,获得46.5%的关注比例,较上月涨2.1%。4.6-5.0英寸机型关注度微降0.3%,但仍在三成以上。3.6-4.5英寸机型关注度累计降0.2%。


(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

   (六)不同像素产品结构

   •1000万及以上像素机型关注度涨至65%以上

从像素结构来看,本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得65.7%的关注比例,较上月大幅上涨4%,其他像素机型关注度继续呈下滑走势。整体来看,千万像素已经成为目前主流智能手机的标配。


(图)2015年4-5月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

   (七)不同电池容量产品结构

   •2000-3000毫安时电池容量机型关注度涨至66%以上

本月采用2000-3000毫安时电池容量的智能手机获得66.5%的关注比例,较上月上涨3.4个百分点,成为用户关注的绝对主流。2000毫安时以下及3000毫安时以上机型关注度均呈下降走势,分别降1.2%、2.2%。


(图) 2015年4-5月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

总结:

智能手机市场品牌格局的变动越来越频繁,国产厂商的实力愈发强劲,6、7月份又将有诸多厂商发布新品,预计品牌关注格局再将变动。

(来源:中国互联网资讯中心)

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