九牧王(601566.SH)半年度扣非净利润降20.82%至1.95亿元

格隆汇8月21日丨九牧王(601566.SH)发布2019年半年度报告，实现营业收入13.53亿元，同比增长7.33%；归属于上市公司股东的净利润3.25亿元，同比增长23.69%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.95亿元，同比下降20.82%；基本每股收益0.57元。

报告期内，九牧王品牌主要围绕“商品变革、渠道升级、精耕零售、品牌重塑、组织激活”五大战略主题，开展经营活动。

商品变革：聚焦裤品类，完成裤文化梳理及全国传播，通过小黑裤系列全国推广，巩固“男裤专家”地位；优化商品运营流程，进一步推动全国商品统一管理，加快商品周转；建立完善研发中心数据库，对历年收集的版型、工艺、辅料、颜色等进行梳理、分类，并进行规范化的管理。

渠道升级：报告期内，对现有渠道政策进行梳理、完善，制定完成匹配现有渠道发展的政策、规划，支持渠道发展；加大空白市场的拓展力度，持续进行集成店、奥莱店及购物中心店的开设，渠道结构优化按规划良性发展；鼓励优秀加盟商进行跨区域经营，报告期内已完成若干个加盟商跨区经营，下半年将总结优秀加盟商的经验并在客户中进行学习传播。

精耕零售：完成“赋能终端”项目的课程研发，在全国从管理层到一线销售人员，自上而下进行学习、考核，极大地提升销售人员的各方面素质；探索新零售业务模式，完成微信小程序的上线试运行。

品牌重塑：通过与苏宁足球达成战略合作、成功赞助戛纳电影节、明星穿戴街拍、娱乐节目赞助等体育与娱乐营销活动，借助国际化的传播平台和明星的流量带动，有效提升品牌的知名度和影响力；“小黑裤专项推广项目”中，通过自媒体视频平面推广对小黑裤进行多维度的演绎、通过“小黑裤挑战一字马世界纪录”热点事件传播、与时尚杂志合作，通过时尚媒体推广，打造时尚单品等系列活动，在提升品牌年轻化、时尚度的同时，有效提升了品牌的知名度。

组织激活：继续在全国范围内推行小微变革项目，对第一、二批小微试点分公司进行复盘总结，同进启动第三、四批小微分公司的宣贯、推广。