Facebook入华直面腾讯，社交格局恐难打破

格隆汇25日丨7月24日晚间，一条有关Facebook入华的消息刷爆朋友圈。国内一些媒体直接将此举形容为不是“狼来了”，而是真的来了。

据天眼查信息显示，一家名为脸书科技(杭州)有限公司在7月18日正式成立，法定人代表张京梅，该公司注册资本为3000万美元，由FacebookHongKongLimited100%控股。此举也代表了Facebook正式进军中国区业务又进了一步。

Facebook入华消息一出，周二股价应声上涨3.76美元，收报214.67美元，涨幅为1.78%，最新总市值高达6213.89亿美元，远超腾讯或阿里现目前的市值。

（行情来源：老虎证券）

国内方面，Facebook概念股今日开盘表现异常活跃，蓝色光标、迅游科技、中青宝一字板涨停。这也是与其有相关业务的中国公司表示欢迎的一种特别方式。

此次在华成立独资公司的大动作之前，Facebook为进军中国区业务持续努力，因为其公司CEO扎克伯格一直不肯放弃中国这块超级大肥肉。

早在今年6月初，中国商标电子公告系统就公示了Facebook公司在华注册的商标“脸谱”。公告显示，“Facebook脸谱”这一商标自2012年5月28日开始申请，申请人为菲斯博克公司，公司地址位于“美国加利福尼亚州门罗帕克市”，也就是Facebook的总部地址。

Facebook近期以来频繁的动作，离不开扎克伯格的“中国结”。扎克伯格近期在接受Recode联合创始人卡拉•斯韦什采访时也表示，从长远来看，如果忽略中国这个大国，将很难实现让这个世界更加紧密联系在一起的使命。而且如果Facebook不迎难而上，很可能会被发展势头迅猛的中国科技公司超越。

这一次，可以说小扎实现自己的连接全球的梦想又进了一步。

中国的社交格局恐难打破

全球社交科技巨头Facebook入华，难道是想跟中国的互联网巨头腾讯在社交领域一决高下？

回答这个问题之前，我们先来看看现在中国的社交网络的格局。近期，中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告2018》，下面将重点罗列一下与社交有关的表述。

第一，80%的用户每天使用移动社交应用的时长在1小时以上。

第二，截至2017年年底，排名前三位的典型社交应用为微信朋友圈、QQ空间和新浪微博，使用率分别为87.3%、64.4%和40.9%。

第三，截至2017年9月，微信日均登录数量达到9.02亿人，较去年增长17%，成为中国当前使用人数最多的社交网络平台。

可以说，中国的社交网络基本被微信和微博两大应用瓜分完毕，已经很难再有Facebook的一席之地。首先，其产品界面和设计不符合中国人的使用习惯，另外也没有像微信、微博一样具备了长期耕耘的生态。此外，在内容、支付方面都没有足够大的优势，想要轻易抢走用户并非易事。

因此，Facebook此次入华单独正面与腾讯硬碰硬社交领域的概率不大。反而是开展广告营销业务的可能性会更大。

扎克伯格此前曾表示，中国有很多重要的大型企业向海外出售许多商品，他们将Facebook作为一种主要的信息传播工具，让外界了解他们的业务，并增加客户。“我们的消费者服务虽然在那里并不活跃，但那里其实已经是我们最大的广告市场之一。如果不能进入这个全球第一人口大国，就谈不上连接所有人的使命。”

大胆猜想：联合马云VS腾讯社交

中国是拥有14亿人口的超级大国，无论如何，作为全球的社交巨头Facebook都不想放弃的超级市场。

我们大胆猜想，Facebook大概率会先从广告营销业务切入，但最终免不了在社交领域与腾讯硬碰硬挑战一次。

虽然说Facebook与腾讯在社交领域单打独斗的可能性不大，但是拉上盟友无疑是一个上上策。如果还有机会投资Facebook，马云的可能性最大。我们可以从此次入华成立独资的公司的几个细节窥探一二。

第一，成立的位置放在了杭州。Facebook的独资公司的位置没有放在北上广深一线城市，而是放在了二线城市杭州。这座城因为阿里而焕发活力，聚集了大批的互联网公司，也吸引了不少的北漂、沪漂都转战到了杭州这座城市。

Facebook选择在此，有深意。

第二，中高层是根正苗红的联想系。比如，法定代表人张京梅在2017年加入Facebook之前，担曾是PPTV的VP（联想系曾是PPTV的大股东）；张在联想任职长达14年，也在弘毅资本负责过PE项目。

有媒体曾报道称，张京梅是负责Facebook对中国政府关系高管，曾出席一场上海政府的会议。张的角色，很像当年柳甄在Uber中国的角色，而张更多体现的是联想色彩。再考虑柳传志与马云多年的老铁关系，一切皆有可能……

第三，马云社交的心病，挥之不去。阿里与腾讯的剧烈竞争中，社交无疑是马云一直渴望拿下的版图，但因为腾讯强大的社交根基，阿里多年来尝试了各种方法一直无法撼动。而Facebook单挑腾讯社交，显然是困难重重。

但强强联手，说不定能跟腾讯硬碰硬，在社交领域还有机会攻城略地。

结语

对于Facebook来说，中国如此巨大的市场显然不能放弃，虽有困难，但还是迎难而上，直面竞争。对于腾讯来说，Facebook入华绝对是一件令人头疼的事。不管Facebook是在广告营销方面开展功势，还是在社交领域有可能发生的硬碰硬，腾讯的压力无疑是巨大的。

面对强大的对手Facebook，接下来腾讯如何出招，我们拭目以待。