快手-W(01024.HK)发布第二季度财报，营收同比增48.8%，平均日活2.932亿

格隆汇8月25日丨快手-W(01024.HK)发布2021年第二季度财报，公司收入为人民币191.39亿元，同比增长48.8%；毛利为人民币83.85亿元，同比增长89.0%；期内亏损为人民币70.36亿元，同比大幅收窄81.3%；经调整亏损净额为人民币47.70亿元。

于2021年上半年，公司收入为人民币361.58亿元，同比增长42.8%；毛利为人民币153.73亿元，同比增长76.8%；期内亏损为人民币647.87亿元，同比收窄4.9%；经调整亏损净额为人民币96.88亿元。

2021年第二季度，公司的总收入达到人民币191亿元，较去年同期增长48.8%，亦高于2021年第一季度36.6%的同比增幅。2021年第二季度的线上营销服务收入同比增长156.2%至人民币100亿元，对公司总收入的贡献再一次超逾50%。包括电商在内的其他服务收入同比增长212.9%，于2021年第二季度增至人民币20亿元。

平台生态方面，由于不断对迭代流量分发算法、增强社交信任、丰富内容生态系统进行投入，用户在平台的参与度及活跃度进一步提升，带动快手应用每位日活跃用户日均使用时长在2021年第二季度达到106.9分钟，环比及同比分别增长7.7%及25.2%。

通过提升传统获客渠道和留存措施的效率，以及强大社交信任和多元化内容带来的原生增长，快手应用的平均日活跃用户与平均月活跃用户的比率于2021年第二季度达到57.9%，环比增加1.1个百分点。2021年第二季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长11.9%至2.932亿，且同比增速季度内逐月提速，增长趋势良好。用户活跃度的提高亦得益于公司推动从用户获取、用户留存到变现的全周期用户管理，以及提供优化的内容推荐及个性化服务。这种协同的用户管理，亦使得公司可以持续优化产品以更及时和有效地满足用户的需求。

强大的社交信任是公司生态系统的基石，亦是令公司在行业中脱颖而出的关键。在2021年第二季度，公司平台的社交信任度不断加强，快手应用的互关用户对数持续突飞猛进，截至2021年第二季度末累积达到126亿对，同比增长60%。

线上营销服务方面，公司的线上营销服务于2021年第二季度增长强劲，收入同比增长156.2%至人民币100亿元。值得一提的是，来自品牌广告的收入保持高速增长，再一次超越线上营销服务收入的同比增幅。同时，公司的品牌广告商数量较去年同期增长近四倍。

直播方面，活跃健康的直播生态，是快手平台蓬勃发展的基石。2021年第二季度，公司的直播用户的参与度持续提高，快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%。

在内容创作方面，公司在活跃主播数以及内容的深度和广度方面继续保持领先。丰富的直播内容满足了用户的不同兴趣，使公司的平台从竞争中脱颖而出。公司平台的每日活跃主播数在2021年第二季度保持在190万左右的高位，吸引更多元的用户群体纷纷加入，形成丰富多样、生机勃勃的直播生态系统。

截至2021年6月30日，公司合作的公会数量较截至2020年6月30日同比增长近400%，这帮助快手应用的每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%，同比增长18.2%。

其他服务(包括电商)方面，公司其他服务在2021年第二季度保持了强劲的增长势头，收入同比增长212.9%至人民币20亿元，主要由电商业务推动，电商交易总额达到人民币1,454亿元，是去年同期的两倍。快手小店作为公司电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至2021年第二季度的90.7%。公司继续建设电商基础设施，推出一系列工具。这些工具帮助商家简化建立和管理账户的流程，帮助他们运营店舖，为他们提供多维度数据来分析产品表现和用户行为，从而促进和优化选品。公司的闭环电商生态系统持续得到了进一步的拓展和加强。

海外业务方面，在开发海外市场的早期，公司取得了超乎预期的成绩。2021年6月，公司的海外市场的月活跃用户已超过1.8亿。持续增长的海外用户规模帮助公司能够利用技术和数据分析能力获取更好的用户洞察，这使得公司可以提供更优化的推荐算法，并持续改进公司的产品和用户体验。这些投入、努力和累积的经验将成为我们长期拓展广阔海外市场的无价资产。