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兑吧(01753.HK)SaaS互动玩法助力新春营销品效合一

02-18 00:48

2021春节在疫情的蝴蝶效应之下,就地过年成为新选择。消费者的情感需求变得更为强烈,具备情感连接功能的新春营销更能激发消费者的内在需求。

盘点各大品牌的新春营销玩法,积分、会员优惠、娱乐游戏、会员社交裂变等玩法是标准配置,品牌结合新年氛围,传递品牌对用户的关怀,让用户对品牌产生强有力的记忆点。对品牌来说,一场成功的新春线上营销的标准当然包括卖出一个漂亮的销售额,除此之外它们还需要完成吸新、活跃、客户价值等更加细节化的数据期望。对消费者来说,过去单从产品价格上所做的促销玩法已经司空见惯,要激发他们的购买欲望,需要用更有趣、更能引发购买热情的玩法来注入活力。

近两年,互动玩法一跃成为新流量的风口,优质的互动玩法有日常高粘性,横跨线上线下,具备植入场景丰富,用户停留时间长等特性,凭借任务属性,挑战模式,非常适合品牌去植入消费者教育、新客拓展、高效曝光等业务目标,帮助品牌“多形态多频次立体化触达新用户”的同时,也可以抓住与各年龄段用户交流沟通的机会,实现品牌战略下的品效协同。

2021新春之际,兑吧(01753.HK)与包含美妆、食品、金融行业在内的头部客户分别合作共建了新春心愿单、盲盒年货节、云出行等一系列互动玩法,在小程序、品牌官方商城、app等不同流量场景,勾勒出富有年味、春潮澎湃的营销图景。品牌借助创新互动形式,“曝光量”和“曝光质量”双管齐下,通过趣味操作加深用户记忆、占领用户心智,与用户建立深度紧密连接,从而实现品牌业务长效增长。

以兑吧服务的某国际美妆品牌为例,该美妆品牌背靠手机淘宝巨大流量,抓住用户新春许愿的心态,通过爆款单品限量免费方式为利益点,加入邀请越多心愿实现机率越高的机制,以及购买指定明星单品即可提高心愿实现几率的机制,引导用户转化,提高GMV,并且让用户持续自传播,不断裂变导流,获得用户的持续关注。活动数据显示会员转化率单日达92.3%。此次新春活动对品牌会员入会、客户活跃、品牌传播、业务转化有很好的效果,将流量持续“圈”在私域中,结合其他推广、节点促销等手段形成强大势能。

据了解,用户运营SaaS服务领跑者兑吧在双11、双12、年货节期间就服务了众多新消费品牌,比如百草味、李子柒、蕉内、花西子、colorkey、珀莱雅等营销力极强的大众品牌。今年凭借为众多品牌电商提供优质运营服务,兑吧荣获来自淘宝的官方认可——阿里巴巴2020购物小程序创新奖项-淘拍档。是阿里巴巴服务市场根据服务商基于服务效果、服务品质、年度销量等多个维度进行考评精选出来的优质服务商,是平台对于优质服务商伙伴们的最高认可,也是阿里巴巴权威认证的合作伙伴。

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