欢喜传媒（1003.HK）：头条系为欢喜首映设固定入口，平台迎加速发展

2020年初，欢喜传媒和字节跳动达成长期战略合作，引起了诸多关注。现在双方的合作又有新进展了。

1、欢喜传媒与字节跳动合作顺利推进，头条系为“欢喜首映”上线独立入口

今日，笔者发现在今日头条、西瓜视频上已经出现了专门为欢喜传媒旗下流媒体平台“欢喜首映”而设的导流入口。打开西瓜视频APP和今日头条的APP都可以在首页“放映厅”的电影栏目看到“欢喜首映”的固定入口，这显然会给“欢喜首映”带来猛烈的流量增长。

为“欢喜首映”导流是欢喜传媒与字节跳动合作的一大重要组成部分。根据双方所签订的协议，欢喜传媒与字节跳动的合作分为两个阶段。第一阶段的合作内容主要包括以下5点：

1) 欢喜传媒若干新电影及网剧将在“欢喜首映”及字节跳动旗下“今日头条”、“西瓜视频”等网上平台同时播放；

2)  字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内，为“欢喜首映”平台设立独立入口及专区进行导流；

3) 今日头条、西瓜视频等平台为欢喜传媒的影视项目提供宣传推广支援；

4) 欢喜传媒为字节跳动提供植入广告、联合推广、异业合作等资源；

5) 向字节跳动提供欢喜传媒主控出品影片的联合出品方的署名权。

第二阶段将在第一阶段之后开展，双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权及共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，合力共建中国领先的长视频平台，为欢喜传媒的流媒体平台发展注入新动力。

双方签订合作之后，欢喜传媒出品的春节档电影《囧妈》已经在头条系的平台独家播出，并且上线三天就获得了1.8亿人次的观看量。现在为“欢喜首映”导流的固定入口也紧接着上线了，看来双方的合作进展非常顺利。今日头条及西瓜视频都是具有海量用户的互联网平台，获得它们的导流之后，“欢喜首映”的用户数、活跃度、付费数有望迈上更高一层的台阶。 

2、聚焦精品内容，“欢喜首映”流媒体平台快速发展

事实上，在头条系固定导流入口出现之前，“欢喜首映”就已经取得了非常可观的流量增长。猫眼是欢喜传媒的战略股东，美团、猫眼、大众点评等平台都有进入欢喜首映的入口，加上今年新冠肺炎疫情爆发，大家线下活动减少，居家时间大幅增加，对精神文化的需求旺盛，在线视频的流量激增，“欢喜首映”受益于此也取得了快速的发展。

数据显示，2020年1月及2月，“欢喜首映”的活跃用户合共超过1300万。截至目前，“欢喜首映”APP的下载次数已超过1100万，平台的累计付费用户数已经超过200万。 

在众多流媒体平台中，“欢喜首映”无疑是别具一格的。与追求大而全的平台不同，“欢喜首映”专注于独家精选的影视内容，优质的内容便是它的核心竞争力。

2019年“欢喜首映"上线全新纪录片频道，同时积极搜罗全球优质影视作品。在平台播映的佳作包括包括豆瓣平均分高达9分以上的《人生每七年》系列、BBC中国内地首播作品《世界神圣奇观》、华语知名导演热门新作《囧妈》、《两只老虎》、《吹哨人》、《南方车站的聚会》及《误杀》，以及海外优质影视剧如日本人气电视剧《刑警弓神》、英国广播公司十年以来收视率最高的电视剧《贴身保镖》等。

《两只老虎》、《误杀》、《吹哨人》海报

接下来，公司还将不断优化和更新"欢喜首映"平台的内容，上线更多优质的电影及网剧，例如陈可辛导演的电影《夺冠》，张艺谋导演的电影《一秒钟》，张一白导演的网剧《风犬少年的天空》等。

《夺冠》、《一秒钟》、《风犬少年的天空》海报

3、结语

“欢喜首映”是欢喜传媒在流媒体时代重要的发力端口。随着平台上线越来越多的优质内容，以及在越来越多的渠道获得流量入口，“欢喜首映”有望获得更多的流量和用户，成为除电影及电视剧版权投资之外公司的另一大收入来源，带动公司整体业绩增长。