罗莱生活(002293.SZ)半年度净利润降5.05%至2.07亿元

格隆汇8月21日丨罗莱生活(002293.SZ)发布2019年半年度报告，实现营业收入21.87亿元，同比下降0.43%；归属于上市公司股东的净利润2.07亿元，同比下降5.05%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.68亿元，同比下降12.26%；基本每股收益0.2492元。

罗莱品牌通过持续强化统一的品牌形象输出，向目标消费者传递“超柔床品”的定位。以三种柔软黑科技赋能全品类柔软科技产品，强化门店柔软主题陈列，消费者对柔软的品牌关联度上升2pts，柔软心智得到有效提高；根据尼尔森公布的年度品牌健康度调研结果，2019年上半年，罗莱品牌美誉度为87%，知名度为28.4%，分别位列行业第一、第二，品牌美誉度、知名度持续提升；针对年轻客户群体，推出婚庆“国潮”系列，同时不断打造商品爆款、打造有竞争优势的品牌故事，吸引、转化新客群；在营销方式上，发展社群营销、微信营销及网络直播等新的营销模式，展开抖音、小红书等社交媒体尝试。上半年线下会员新增20万人，活跃会员同比增加80%。

LOVO家纺“欧洲新锐设计师设计”品牌战略顺利推进。2019年3月LOVO于全球地标法国卢浮宫举办十周年庆典，正式宣布启动“欧洲100”项目，截止2020年年底，LOVO计划将与欧洲100名以上的欧洲设计师合作，持续推出设计师联名款产品，通过战略落地更快速提升品牌的价值。通过电商大数据的趋势与预测，LOVO家纺全面升级了品牌的视觉形象，着力打造出更年轻、时尚、互联网感、内容情景化的视觉体系，快速提升流量转化为销售的效率。

廊湾品牌和莱克星顿品牌作为集团探索全品类家居业务的载体，稳步推进“大家纺小家居”业务，由以床品为主的家纺产品逐步向卫浴、餐厨、生活家居等多个品类延伸，向消费者呈现丰富的家居生活场景，满足一站式、体验式购物的需求。

罗莱品牌2019年上半年继续深度打造以“超柔科技”为核心的商品竞争力，90%以上的产品使用了超柔工艺，“超柔床品”战略全面落地。产品研发从纤维、纺纱织造工艺以及整理工艺等多维度进行材质的多元化创新，来满足消费者差异化的需求。针对不同季节产品推出“柔软睡眠”和“轻暖睡眠”概念，“柔软科技”应对四季使用需求开发，“轻暖科技”围绕秋冬的睡眠体验改善针对性的研究，创新推出碳素磨毛产品、盈暖纤维产品及发热纤维产品。

LOVO家纺开启了互联网家纺个人群精准化产品研发的策略，清晰划分差异化的消费代际特征、在用户思维指导下深挖消费需求、以大数据预测产品研发趋势。2019年上半年，LOVO家纺在“欧洲的设计、全球的材料”两大领域引入了更先进的全球化资源，在产品科技技术层面进行了保暖专利科技升级、香氛床品等多项微创新，最终提升了电商消费者的购物体验。