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格隆汇1月15日|昨日，奈飞宣布美国地区服务涨价13%-18%，这是其推出流媒体服务十二年来最大的提价幅度。
具体来看，经过此次调价，奈飞收费最低的基本套餐将从每月8美元涨至9美元，收费最高的套餐将从每月14美元涨至16美元。奈飞最受欢迎的套餐月收费从11美元涨至13美元，仍比HBO的每月收费15美元略为便宜。
此外，奈飞的新价格将影响所有新订阅用户，并在未来三个月内覆盖到现有用户。而美联社报道也指出，“这是奈飞第四次上调美国市场的价格，但这是首次会影响5800万美国订阅用户的涨价，5800万是截至去年三季度末的数据。”
一般来说，毫无预兆的提价操作都会刺激用户的本能反感从而使市场看空。谁知道奈飞此次提价在股市上却不按常理出牌。
宣布涨价后，奈飞股价开盘迅速走高，盘中涨幅一度超过7%，截至收盘时间，收涨6.52%，创去年12月27日以来最大涨幅，报354.64美元，收创去年10月17日以来新高。
（行情来源：富途证券）
奈飞周二股价大涨的表现，市面上有两种声音：一是，奈飞的此次提价物有所值，对用户影响微乎其微；二是，得益于强劲的四季度财报预测。
关于四季度业绩这块，盘前高盛报告预计，奈飞的去年四季度业绩将超预期。
高盛分析师预计奈飞将公布的第四季度业绩“远高于”该公司对国内和国际用户增加的预测。他们预测奈飞将增加至少200万国内用户和840万全球用户，超过美国180万和760万国际用户的指引。
这只是预测，对股价上涨的原因还有待考证。
不过，奈飞此次的提价为什么会使股价不降反增，还真的如外界传言那样？
如果要从根本上洞悉奈飞的提价行为，那我们不得不先了解其具有前瞻性的壮举“奈飞订阅”。
成立于1997年的奈飞，是一家在线影片租赁供应商。在互联网流媒体兴起之前，影片的主要载体是DVD。随着流媒体的热兴，奈飞在保留邮寄DVD业务的同时，也开始提供通过电子邮件传送DVD和在网上直接观看DVD这两种流媒体服务。
2011年的夏天，奈飞宣布正式分离DVD与流媒体业务，开始向流媒体转型，以会员付费的方式向用户提供各类电影，电视剧，综艺节目等内容产品。具体转型为：
第一，提高服务价格。原本用户每月支付10美元，可以同时享有通过电子邮件获得DVD和在网上直接观看DVD两项服务。变革后，用户每月付8美元，选择享受两种服务中的一种；如果两种都选，需要付16美元。
第二，计划将公司分拆为二。一家是继续提供DVD 邮购服务的Qwikster公司，另一家仍顶着奈飞的名头提供流媒体视频服务。
有意思的是，这次转型在当时便没有受到市场的欢迎。这两项计划一经公布，就引发了股价的持续下跌，直至最低点。
不过，后来改变这一局面的是奈飞推出的一部自拍剧——《纸牌屋》。
该剧在当时成为美国在内的40个国家及地区的网络热播剧。在它热播状态的拉动下，投资者对奈飞的信心很快恢复，奈飞的股价快速回升。而公司的盈利也出现了迅猛增长，付费用户也蹭蹭蹭地上涨。
后来，随着一系列业务的稳健运行，这两项具前瞻性的计划便成就了全球闻名的“奈飞订阅”。
根据谷歌趋势的显示，目前“奈飞订阅”一词在全球范围内非常流行，在过去五年达到了最高水平，这也意味着人们正积极寻求注册这项服务。
言归正传，奈飞此次的提价对用户影响微乎其微，物有所值？
事实上，奈飞将其最受欢迎的美国版本费用从每月10.99美元上调2美元至12.99美元。在没有大量用户流失的情况下提高价格的能力，是该公司运营模式的核心，该模式一直依靠微薄的利润率维持。
而投资者们对奈飞周二小幅涨价的决定表示欢迎，表明他们认为这家流媒体服务深受消费者喜爱，愿意为此支付更高的价格。
BTIG分析师里奇格林菲尔德说，涨价后奈飞的服务依旧物有所值。他对Netflix的评级为“买入”。相比较而言，HBO的流媒体服务收费约为每月15美元，传统付费电视的平均费用更是超过每月100美元。他表示:
“无论是相比电影票，HBO还是ESPN有线电视，奈飞所提供的性价比都非常诱人。”
格林菲尔德还补充道，奈飞将利用涨价带来的额外现金“生产更多的东西”，而不是偿还债务或“固定其自由现金流”。这应该会5800万美国奈飞用户所喜闻乐见的，如果他们计划花更多的钱，他们必然会要求稳定的内容质量和数量。
加拿大皇家银行资本市场分析师马克-马哈尼也表示，这是奈飞第四次提高定价，但他仍然看好这家公司，他将奈飞的目标价上调至450美元，远高于目前356美元的价格。
而实际上，这次涨价给奈飞带来的收入还将帮助该公司负担制作原创节目和影视作品的投入，以及为沉重债务的融资迎战摩拳擦掌的对手：亚马逊已经将流媒体服务打包进每月13美元的Prime配送服务中；去年迪士尼也在流媒体这块发力，推出其流媒体频道打算分一杯羹。
如此看来，奈飞此次的涨价不论是对外界来说还是自身发展，也许还真是一次物有所值的涨价。