光大证券：直播电商2019年总规模有望达4400亿 首推阿里巴巴

格隆汇11月15日丨光大证券认为，淘宝抖音快手共享直播电商盛宴，根据产业调研及数据测算，直播电商2019年总规模有望达到4400亿。由于互动形式升级/评价体系完善，直播电商在短短3年时间内就实现了电视购物10倍以上的行业规模。从结构上看，预计淘宝直播2019年实现GMV2500亿，抖音/快手分别实现GMV400亿/250亿。首推“阿里巴巴”，直播不仅是阿里继续提升站内流量的有效途径，更是阿里向外部内容平台获取流量的重要手段