数字王国（0547.HK）：全息演唱会首登国内，特效龙头的多元化之路

从最初最原始的蒙太奇，到普通的黑白电影，再到彩色电影，我们经历了一轮又一轮技术提升带来的更愉悦的享受，从2D、3D到现在的IMAX，科技的发展总会给我们带来太多的惊喜。

2018年8月8日，由数字王国联合棱镜光娱以及邓丽君文教基金会组织携手打造的虚拟人全息演唱会《邓丽君·传奇》在杭州棱镜光娱·全息剧院举行发布会及首映礼，预计演唱会将在8月17日在位于杭州的中国首家全景全息剧院上演。届时，邓丽君将以全息影像的方式，每日两场“现身”舞台。据悉，演唱会门票已在7月1日开启预售。

这次合作是好莱坞老牌特效数字王国与本土新贵势力棱镜光娱在全息投影商业化合作的再度联手，继2013年的周杰伦《魔天伦》演唱会、2014年台北小巨蛋《如果能许一个愿：邓丽君20周年虚拟人纪念演唱会》后再度联手，也将是数字王国在虚拟人技术商业化应用的第四次重要实践。

一、虚拟人技术+IP，泛娱乐商业化新玩法？

虚拟人技术，即虚拟成像技术，主要是利用全息投影技术和电脑成像（CGI）技术，并通过动作捕捉及实时建模来呈现物体真实三维图像，不需要可穿戴设备，在清晰度足够的情况下，体验效果比AR、VR更优。除VR及IP投资之外，虚拟人是数字王国基于20多年电影特效积累的人才、技术及大量数字资产所延伸出的另一业务形态。

早在2008年，数字王国就已将虚拟人技术应用于电影《返老还童》中的布拉德·皮特，并凭此片拿下当年的奥斯卡最佳特效奖，其中男主人公的扮演就是布拉德·皮特，他实际参演的只有20%，剩下的80%就是由虚拟人完成的。2012年为美国著名已故饶舌歌手Tupac Shakur打造的虚拟影像于"Coachella山谷音乐艺术节"登场演出。2013年在《2013魔天伦世界巡回演唱会》打造出已故巨星邓丽君的虚拟影像与国际知名歌手周杰伦在中跨时空对唱的梦幻场景。2015年在《速度与激情7》“复活”保罗·沃克（Paul Walker），填补了其因身故而无法完成拍摄的空白。2017年5月在台北打造《今日君再来：虚拟人邓丽君音乐奇幻SHOW》首演。

其实这种模式在天马行空的泛娱乐产业中，并非商业孤例。2010年日本动漫IP初音未来举办了首个全息投影演唱会“初音之日”。据悉，演唱会近3000张演唱会门票在瞬间被抢购一空，演唱会当晚更有超过3万名忠实拥簇者通过付费网络直播观看了整场演唱会。

以虚拟人音乐剧为代表的商业模式，变现潜力巨大。据业内人士称，数字王国所打造的虚拟人音乐剧主要有三方面收入来源，包括保底收入、收入分成、衍生品收入，其中每年的保底收入达到500万元左右。成功的先例让数字王国在虚拟人商业化道路上尝到了甜头，促使其加快在国内市场布局的脚步。

二、科技+娱乐策略，探索多元变现渠道

作为其在国内虚拟人业务首次布局合作方，棱镜光娱在技术、场景，尤其是IP版权上的优势不容小觑。今年4月16日宣布获得荣正资本领投3000万元Pre-A轮投资棱镜光娱是国内一家视觉特效（VFX）解决方案提供商，以全息技术和IP内容为核心，以全息剧院为依托，复刻明星表演，打造明星演唱会，主要业务涵盖全息内容开发、魔幻光厂剧院、全景全息演绎三大模块。

目前，公司除拥有数字王国授予的《邓丽君·传奇》全息奇幻音乐秀运营权外，还手握环球唱片授予的张国荣、Beyond的独家全息版权。据悉，拿到这个等级明星的版权其实并不容易，由于市场对于全息技术还不熟悉，外加明星的社会影响力，导致版权方会比较谨慎。

我们还了解到，棱镜光娱作为科技传媒公司，其核心竞争力是获取IP及内容创作能力。公司一直在积极通过原创内容与原创音乐的方式打造超级全息虚拟偶像IP，并与动漫平台合作。据悉，曾与腾讯以及百漫集团联手，将点击超40亿人次的《西行纪》呈现给观众。据公司CEO称，其未来3年的计划是占据全国优质的CBD剧场，并开展追忆系列的全球巡回演唱会；旅游景区的IP计划拓展至10个大型IP。

目前，从身价千万的初音未来到国内层出不穷的虚拟偶像背后来看，优质IP线上商业潜力巨大，对于在IP方面重点布局的数字王国来说，通过虚拟技术打造优质IP，线上拓展空间更让人期待。

（信息来源：易观咨询）

随着个人 IP 变现模式的逐步成熟，产业规模将迅速扩大，据Analysys易观预测的预测，2018 年中国个人IP产业规模达 1016 亿元。

据悉，数字王国CEO兼执行董事谢安先生表示：“‘科技+娱乐’是数字王国坚持的发展方向，荟萃文化与科技于一体的杭州正是数字王国面向大中华区市场布局实景娱乐突破与变革战略的重要一站。”

而虚拟人作为数字王国“科技+娱乐”策略的重要延伸，其在与更多国内领先科技公司能否产生技术协同，探索更多的变现渠道，值得期待。

三、小结

IP作为泛娱乐文化的核心，随着技术的创新升级，商业价值也越发凸显。近日，全球影视内容厂商迪士尼以713亿美元的高价收购福克斯旗下影视资产，击退美国有线电视巨头康卡斯特(Comcast)，时隔半年之久，IP角逐终尘埃落定，同时宣告坐拥迪士尼品牌、卢卡斯影业、皮克斯、漫威和福克斯五大IP源头及上百个顶级IP的全球最大娱乐传媒帝国就此诞生。除此之外，迪士尼通过控股Hulu流媒体平台，弥补其在流媒体分发渠道的空白，使其具备与 Netflix、Amazon 等新兴流媒体相抗衡的能力。从迪士尼二十多年的发展经验来看，美国的传媒行业之所以领先全球，离不开高水准的工业化制作能力和全渠道的发行能力。

在泛娱乐产业蓬勃发展背景下，以特效著称的数字王国有望通过“IP+技术+投资”驱动下的业务多元化，并可复刻迪士尼发展轨迹，稀缺龙头标的值得持续关注，公司估值重估可期。