苹果公司冲向万亿美元市值背后,是一套高明的砸钱体系

表面上,苹果似乎没有做太多的事,在营销上也没有国内厂商激烈的吹捧与竞争,但者恰恰成就了结结实实的世界第一。

作者:宋博士

来源:宋博士说海外资产

前不久,小米上市,火了。

雷军说,小米价值=苹果×腾讯。

护犊情绪加上自身对小米的认可,雷军这句话没什么毛病。毕竟,这也是一波很好的刷屏营销,因为赶超苹果就等价于唯我独尊。

世上有两种手机,苹果和其他

苹果公司有多牛?

看到现在所有流行款手机,就可以明白。

从最直观的外形来看,苹果的每一个新产品,都会引起智能手机圈的一次换装。从VIVO、OPPO到中兴、华为,都扮演着好学生模样,老师给一个模板就会乖巧去模仿投用。

其实,苹果早在成立之初就料想到之后的领袖地位,所以早早地开发了苹果的ios操作系统,并贴上代码不开源的标签,华丽地打造出自己的“皇宫”:没有令牌,禁止入内。

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苹果耗资 50 亿的新总部大楼

苹果新总部大楼被描述为“像一座降落在地表的宇宙飞船”,并且是由乔布斯亲自参与设计和推进。Apple Park 的构想最早始于 2004 年,在5年的沉淀后,苹果聘请了建筑师项目正式开始。并且,乔布斯常常会与建筑师们开会,一开就会直到第二天凌晨才结束。

众所周知,乔布斯为 Apple Park 倾注了很多精力,

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最早的建筑设计草图

相比起亚马逊、Google 等科技公司在总部大楼设计时所保持的开放还有与所在城市的融合,Apple Park 显得更加封闭一些。但专业人士认为这座建筑代表着史蒂夫·乔布斯的激情。

这是属于1.2万人的一个乌托邦,这里,是苹果总部。

财富不在一个人手里

这两天,各路大媒都紧盯着苹果的股价,都期待着见证这历史性的一刻。美国苹果公司市值一旦突破一万亿美元,将再一次秒杀全球其他的科技企业。

1980年12月12日,苹果公司正式上市,当时每股价格为22美元,经拆股调整后约合每股39美分。截至今天(8月2日),苹果公司股价最高报201.5美元,累计上涨近516倍,市值超过9900亿美元。

小米上市前,就有铺天盖地的消息疯传着:有100个亿万富翁会搭上小米上市的快车降生。那么自然就会有人问,既然苹果这么有钱,那么这家公司孕育出的亿万富翁都在哪?

我们可以用财富榜作答。

全球500个最富有的人士中,苹果公司只有一人入榜,就是董事长 Art Levinson。

而真相更加惊人,因为Levinson有钱的原因也不是因为苹果。

Levinson只有五分之一的财富来自苹果的股票,绝大多数收入是因为 Genentech 的 CEO 兼董事长这个职位和谷歌的早期股票。

而苹果CEO库克的财富值为6亿,无缘入榜。虽然库克的财富大多来自于苹果,但是众所周知,那是他未来的工资——乔布斯给他的3.66亿美元限制性股票作为未来10年的工资。

库克没钱、董事长也没钱,苹果投资也不多,那么多的股票、每年赚的钱,都到哪去了呢?苹果赚了这么多钱、市值这么高,都进了谁的口袋呢?

据透露,除了乔布斯的遗孀 Laurene Powell Jobs 拥有大概180亿美元外,其他的老员工也分走了许多。

独乐乐不如众乐乐,众人拾柴火焰高。

世界第一,只有失望?

现在喷子很多,站得越高,怼得越狠。

作为世界第一的科技公司(也可以说是世界第一的公司)注定也难逃一劫。

我们可以将大量的苹果用户分为3类:

第一类人对苹果的忠诚度极高,熟知苹果的每一款产品,并且大多崇拜乔布斯。这类人男性比例较高,并且有一定的品质要求,可以告诉你每一次系统升级的革新点,也就是俗称的“果粉”。

第二类苹果用户是一种矛盾体。一方面细数着苹果的诸多劣势,另一方面又热衷于第一时间抢购最新版产品。这类人往往会指出一些大家公认的槽点,以此博得共鸣。

第三类人,会比较复杂,他们对苹果公司本身没有特别的感情。评价也整体理性,大多是喜欢苹果简洁封闭的本身,在这类人中财富等级的差距是较大的。

褒贬不一,是很正常的事情。不过,这反而促进了苹果的更加成功。

对喷子而言最强有力的反击就是第一时间礼貌回应,苹果显然做到了这一点。比如在客服方面,相信体验过的人都会为之发声,细致入微的客户关心、耐心的聆听用户的需求。而且,当你搜索“苹果 客服”这样的字眼,会发现跳出来的网页中居然没有一条诋毁。

表面上,苹果似乎没有做太多的事,在营销上也没有国内厂商激烈的吹捧与竞争,但者恰恰成就了结结实实的世界第一。

为什么呢?

因为苹果注重细节,有态度,格局大。

视频网站会员买贵了,苹果公司无理由直接退全款,并且会保留会员资格;游戏下线了,第一时间主动退款;在苹果店不小心磕碰,道歉书和医药费一并呈上。

包括最近的iMessage垃圾信息问题,苹果封闭的ios系统且会受到这样的攻击,安卓用户又会是何种景象呢?

除了客服方面,不可否认的是,在版权意识、环保政策、人性化管理等方面,苹果公司也做出了一个世界龙头应有的态度。

客户是第一体验者,以上并不代表我个人对苹果有多推崇,只是对苹果公司即将进入“万亿美元俱乐部”的一些反思。

中国企业需要更大的格局,在大环境下格斗厮杀的同时,是不是应该坐下来优化一些产品呢?

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